25 maj 2018

Journalister mer återhållsamma på Twitter

Idag, vid ICA:s årliga konferens (i år i Prag), har jag presenterat min senaste studie om hur svenska journalister använder Twitter. I den här studien tittar jag särskilt på hur svenska journalister presenterar sig själva som en del i ett personligt varumärkesbyggande, och hur de använder professionella och privata attribut i detta. Och jag studerar förändringar över tid – vad händer med Twitterpraktikerna nu när den initiala hypen är över?
     Resultaten är lite förvånande. Andelen journalister som använder professionella attribut minskar, men bara lite och från höga nivåer – i princip alla använder professionella attribut. Andelen journalister som använder privata attribut minskar desto mer, och bara en minoritet av de svenska j-twittrarna kan sägas bjuda på de mer privata delarna av sig själva. Förändringar på individuell nivå kan du se i tabellen nedan – kvällstidningsjournalisterna är de som i högst utsträckning faktiskt tar bort såväl privat som professionell information från sina Twitterprofiler.
     Jag ser två troliga anledningar till detta: Dels att medieföretagen ställer krav på sina anställda att bli mer professionella, som en del i ett redaktionellt varumärkesbyggande. Och dels att allt fler svenska journalister utsätts för hot och hat – man är tvungen att vara lite mer restriktiv med detaljer om privatlivet, helt enkelt.
     Studien bygger på en innehållsanalys av 2 543 svenska journalisters Twitterpresentationer 2014, som har jämförts med 2 161 presentationer 2017.

Här kan du ladda ner själva presentationen (pdf): The private side of journalists. Changing practices in journalists' self-branding on Twitter over time

Axel Bruns bloggar från flera av presentationerna på konferensen. Hans sammanfattning av mina tolv minuter finns här: Attributes in Swedish journalists' social media profiles

My presentation on the private side of j-tweeters

Today, at the ICA annual conference i Prague, I presented my latest study on Swedish journalists' branding practices on Twitter. In this study I focus to what extent journalists include professional and private attributes in their Twitter presentations (bios), and how this has changed over time.
     The findings are quite surprising: the share of Swedish j-twitters that include professional attributes has dropped, though only slightly and from a high level, and the share that include private attributes decreases even more – only a minority include private attributes in their presentations. This is most likely an answer to organizational demands (to be part of an overall organizational branding strategy) and because of the increased level of threats and hate against Swedish journalists.
     The study draws from a content analysis of Swedish journalists Twitter presentations (N=2,543 in 2014, and N=2,161 in 2017).
   
Download (pdf): The private side of journalists. Changing practices in journalists' self-branding on Twitter over time

Axel Bruns is constantly live blogging from the presentations. His summary of my presentation is here: Attributes in Swedish journalists' social media profiles